"Budzimy do życia"

OPIS PROJEKTU

Celem kampanii "Budzimy do życia" było wzbudzenie dyskusji na temat wartości życia w kontekście śpiączki i pozyskanie środków na cel budowy pierwszej w Polsce kliniki-wzorca przy Rehabilitacji Neurologicznej w Centrum Zdrowia Dziecka, w Warszawie. Klinika "Budzik" to przedsięwzięcie wymagajace stworzenia od podstaw procedur prawno-organizacyjnych i wzorca medyczno-rehabilitacyjnego.

W Polsce, dzieci po ciężkich urazach mózgu, które trafiają do szpitali są poddane opiece rehabilitacyjno-medycznej praz okres około 3 miesięcy. Według światowych danych szansa na największy postęp w leczeniu, w tych przypadkach wymaga półtorarocznej rehabilitacji. W Polsce brak jest miejsca dla tych dzieci oraz ich zagubionych i zrozpaczonych rodziców. Osoby w śpiączce wymagają stałego kontaktu i bliskości.

Grupa docelowa

  1. Ogół społeczenstwa - wrażliwi, chętni nieść pomoc innym, mogący wesprzeć akcję finansowo
  2. Lekarze, rehabilitanci, wolontariusze, którzy są niezbedni do opieki nad chorymi w śpiączce
  3. Bliscy osób w śpiączce

Wyzwanie

  1. Rosnąca, z roku na rok, liczba kampanii charytatywnych
  2. Widoczna "sezonowość" wspierania organizacji charytatywnych. Największy odzew na inicjatywy dobroczynne to okres przedświąteczny i noworoczny, np.: styczniowa – Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy, czy okres przed składaniem PIT`ów, "1% podatku podaruj na…". Dlatego rekomendowaliśmy kampanię w okresie luty-marzec.
  3. Zadanie o tyle trudne, bo do wykonania tylko przy użyciu mediów pozyskanych bezpłatnie bądź za symboliczną opłatą.

Cele kampanii

  1. Wzrost wiedzy na temat samego problemu i braku rozwiązania miał uzmysłowić potrzebę powstania takiego miejsca, w którym dzieci w śpiączce będą poddawane intensywnej i fachowej rehabilitacji. Zebranie funduszy na rzecz wybudowania i wyposażenia specjalistycznej Kliniki – wzorca "Budzik" przy Centrum Zdrowia Dziecka dla dzieci – ofiar śpiączki oraz po ciężkich urazach mózgu wymagających długiej, intensywnej i drogiej rehabilitacji
  2. Promocja numeru SMS w sieciach: Plus, Era, Orange oraz numeru teleaudio
  3. Nieodplatne zaangażownie mediów, dyskusja społeczna, przekonanie społeczeństwa by nie było obojętne wobec dzieci pozostających w stanie długotrwałej śpiączki

Efekty

Intensyfikacja kamapnii w lutym i marcu 2006 r. Kampania zrealizowana w ścisłej współpracy z 2 agencjami reklamowymi oraz domem mediowym (działy non-profit), wszystkie spoty zrealizowane po obniżonych kosztach samej produkcji, z charytatywnym udziałem artystów (udział wzięli: Ewa Błaszczyk, Borys Szyc, Krzysztof Kolberger, Jerzy Trela, Gustaw Holoubek, Franciszek Pieczka. Wartość cennikowa kampanii medialnej wyniosłaby ok. 2 mln. zł. (dane pochodzą z dokumentów otrzymanych z domu mediowego). Fundacja poniosła jedynie koszty wynajęcia citylightów na terenie wybranych miast Polski. W wyniku akcji SMS-owej idziałań wspierających fundacja zebrała środki w wysokości ok. 2 mln. na klinikę "Budzik".

W tym samym roku wpływy z tytułu "1%" wzrosły podczas kampanii prawie dziesięciokrotnie, w stosunku do roku ubiegłego.

Znacznie wzrosła świadomość problemu ludzi pogrążonych w śpiączce, a także rozpoznawalność Fundacji i jej działań, czego dowodem może być m.in. natężenie i zawartość korespondencji kierowanej bezpośrednio do fundacji

Nieodpłatny udział mediów

TV: Polsat (tygodniowa kampania – emisje spotów oraz program Fundacji Polsat w całości poświęcony zagadnieniu śpiączki), TVN (tygodniowa kamapnia – emisje spotów, liczne programy poświęcone tym samym zagadnieniom m.in. "Uwaga", "Pod Napięciem", "Dzień Dobry TVN"), TVP (miesięczna kampania na antenach wszystkich programów telewizji publicznej – emisje spotów, liczne programy m.in. "Kawa, czy herbata?", "Pytanie na śniadanie", "Na celowniku"; emisja dokumentów pt. "Obudzić Olę" i "Kiedy mrugam mówię 'tak'") radia, prasa, outdoor,

Realizacja projektu, w tym pomysły kreatywne

  1. Spoty TV – z udziałem dziecka, adresowany do różnych grup docelowych: "św. Piotr" - przekaz emocjonalny, "Śpiąca Królewna" - ukazanie problemu z udziałem dzieci w konwencji bajki, "Dysputa" - ukazanie dylematu etycznego, adresowane do środowiska medycznego. "Apel Ewy Błaszczyk" - 30" spot zachęcający do wysłania SMS, z którego dochód w całości był przeznaczony na Fundację.
  2. Spoty radiowe – krótkie jingle informujące o potrzebie powstania kliniki "Budzik", 30" spoty w konwencji bajki o tym samym problemie i apel Ewy Błaszczyk – prośba o wsparcie działań fundacji.
  3. Layouty prasowe - "Śpiaca Królewna", "Święty Piotr".
  4. Citylighty - "Święty Piotr"
  5. Akcje wspierające kampanię:
    • Wystawa "Jasiek dla śpiocha" (projekty poduszeczek wykonane przez znanych polskich artystów, wystawy jesień/zima 2005 Fabryka Trzciny - Warszawa, Stary Browar - Poznań)
    • Międzynarodowy Dzień Teatru – Wigilia 26.03.2006 – zainteresowane teatry na terenie całego kraju kwestowały na rzecz Fundacji

Wszystkie przekazy w miesiacach luty i marzec, zawierały informacje o numerze SMS, z którego dochód w całości był przeznaczony na Fundację.

Realizacja kampanii - Media

  • Telewizja: TVP1, TVP2, TVP3, TV Polonia, TVN, TVN7, Polsat, 4Fun TV
  • Prasa: Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita, Nowy Dzień, Wprost, Polityka, Forum, Zwierciadło, Forbes, Olivia, Cztery Kąty, Samo Zdrowie, Ozon
  • Radio: WaWa, Zet, Polskie Radio Pr. I, Polskie Radio Kielce, Jazz, Tok FM, Praga, Pogoda, Plus, Pik, Łódź, Katowice, Fiat, Eska Nord, RDC, Alex
  • OOH: 300 citylight'ów w miastach: Wwa, Trójmiasto, Łódź, GOP, Poznań, Kraków, Wrocław, Szczecin
  • Internet: 2 500 000 odsłon billboardów (O2.pl, ArboMedia, Adnet, Idmnet)

Realizacja kampanii - Formaty, długości

  • Telewizja: spoty 15", 30", 45" (trzy kreacje) + wsparcie programowe
  • Prasa: FPC, JPC, ½ (dwa layouty)
  • Radio: spoty 15", 40" OOH: citylight'y (1,2 x 1,8 m)
  • Internet: billboardy

Wyniki

Pozyskane środki i wartość kampanii

Wysokość pozyskanych środków na budowę kliniki:

  • Dochód z charytatywnych numerów SMS operatorów sieci komórkowych: Orange: 695 219 pln Era: 647 158 pln Polkomtel: 575 299 pln
  • Dochód z linii charytatywnej: TP: 28 511 pln
    Kwota uzyskana z akcji to 1.946.187 pln
  • Spektakularnym gestem było połączenie sił trzech głównych, na co dzień konkurujących ze sobą, operatorów telewizyjnych (TVP S.A, Grupy ITI oraz POLSATU).


↑ wróć do case studies